Ormai sono sempre più le giovani coppie che si rivolgono, almeno per la mobilia dei primi anni, alle vendite dei negozi Ikea. Prezzi accessibili per tutti, linee semplici e qualche sfizio anche per chi desidera osare qualcosa in più. Ikea é leader in Italia nella vendita di arredamento low cost, ma presto potrebbe vedere alienata la sua supremazia: H&M ha aperto i primi Home Store a Helsinki, Copenhagen e Londra. Hennes & Mauritz AB (H&M), è un’azienda di abbigliamento svedese (stessa origine di Ikea), fondata a Västerås nel 1947 da Erling Persson e vendeva solo abiti femminili e si chiamava Hennes, poi iniziò con gli abiti maschili e che fece espandere il giro di affari, fino alla linea Home. Oggi ha oltre 1600 punti vendita in 38 nazioni e conta più di 50.000 dipendenti.